Il Potere del Lettering nella Comunicazione e la creazione del Brand
Nel mondo della grafica, il lettering è un termine ampiamente diffuso, ma che in altri contesti è spesso abusato e confuso con quelli di calligrafia e tipografia.
La differenza tra questi tre concetti, e in particolare tra i primi due, è difatti piuttosto sottile, soprattutto perché, agendo tutti nello stesso contesto, sono strettamente correlati gli uni agli altri. Il lettering è lo studio di nuovi caratteri (lettere, numeri, punteggiatura), con una particolare forma che gli artisti spesso personalizzano aggiungendovi frecce, punte o decorazioni varie. Il lettering quindi definisce un vero e proprio studio creativo per la realizzazione di un disegno specifico, che dia una funzione artistica alla scrittura.
Ecco quindi che il lettering ha nel tempo assunto una connotazione davvero importante nella costituzione di Brand e loghi aziendali, al fine di connotare e rafforzare un particolare sentimento aziendale fin dall’estetica del suo nome. Un’importanza comunicativa che ha spinto grossi marchi a investire anche centinaia di migliaia di euro, al fine di essere facilmente riconoscibili attraverso l’estetica del proprio nome aziendale, riprodotto in forma grafica unica e non confondibile con altre entità aziendali.
La comunicazione visiva è fondamentale per rendere riconoscibile un Brand quindi la scrittura è altrettanto importante per comunicare un messaggio specifico, pertinente con i valori aziendali e il suo modo di comunicare. Un font corsivo creato sullo stile della grafia dei bambini, potrebbe essere perfetto per un marchio di abbigliamento neonati e assolutamente non idoneo per un’azienda aerospaziale così come un font di scrittura dalle linee nette e spigolose, potrebbe essere poco attinente con un negozio di articoli orientali.
Lo sa bene Ryan Hamrick, letterista, designer e scrittore, che sul suo sito web pubblica un guida e dei consigli ai migliori strumenti disponibili oggi per il lettering, con alcuni esempi di utilizzo. Buona lettura e se siete in cerca di una nuova immagine per la vostra azienda, non esitate a contattarci!
